Bij de vraag wat de doelgroep van merken is antwoorden ze vaak dat het product voor iedereen beschikbaar moet zijn. Echter sluit je niemand uit door je product of dienst vooral te richten op een specifieke doelgroep. Gerenommeerde merken richten zich allemaal op een bepaald persona. Zo richt Amsterdamse pakkenwinkel Oger zich op welvarende mannen boven de 30. Lifestyle brand Malelions focust zich op jonge, dynamische mannen. Je richten op een specifieke doelgroep zorgt ervoor dat je producten leveren die bepaalde mensen écht kunnen waarderen. Hierdoor loop je geen risico dat je een product hebt die heel veel mensen een beetje waarderen. Vervolgens kun je je marketingplan en andere strategieën heel direct op die doelgroep aanpassen. In deze blog vertellen wij jou precies hoe ook jij je doelgroep kan bepalen.
Onderzoek beschikbare doelgroepen
Ten eerste is het belangrijk om voorafgaand aan dure marketingcampagnes of uitgebreide product catalogussen te bepalen welke doelgroepen mogelijk geïnteresseerd zijn in jouw product. Zo hebben we lifestyle merk Malelions al genoemd, die zich richten op jonge en dynamische mannen. Door deze informatie in het bezit te hebben kun je een hoop marketingkanalen en producten al uitsluiten, denk aan de krant, of stropdassen.
Bestudeer je bepaalde doelgroep zorgvuldig
Vervolgens is het noodzakelijk je net bepaalde doelgroep van top tot teen te bestuderen. Bekijk wat ze zeggen op social media, en wat ze kopen in de straten. Hierdoor weet je precies wat hun behoeftes zijn en kun je jouw producten en marketing daar op aanpassen. Het is belangrijk dit periodiek te doen, en niet eenmalig. Behoeftes kunnen veranderen en sterke merken weten zich hierop aan te passen.
Je uiteindelijke marketingplan
Nadat je je doelgroep hebt gevonden en weet wat hun behoeftes zijn kun je je uiteindelijke marketingplan aan hun wensen specificeren. Het is belangrijk deze meteen voor de komende jaren voor te bereiden. Zo voorkom je namelijk dat je grote evenementen vergeet vroegtijdig te promoten. Door een stipt plan heb je altijd een vinger aan de pols, en kun je direct bijsturen indien nodig.
